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　　科技在奢侈品行业的边界正不断被重新定义，而包装，作为消费者感知产品的第一窗口，正成为技术创新的关键着力点。

　　4 月 10 日，一场名为“奢侈品包装的前沿：科技如何重塑创新与消费者体验”的圆桌论坛在 LUXEPACK 上海展期间举行。该论坛由精致传媒集团首席战略官 Calvin Liu 主持，邀请念相品牌咨询创始人姜国政、固百迅工业包装科技有限公司总经理郗大伟，以及 Neon Echo 联合创始人兼首席执行官马俊，围绕科技在奢侈品包装行业的应用展开讨论。

　　马俊指出：“我注意到目前行业中，对待科技应用与否存在两种截然相反的态度。一种认为应积极拥抱科技，以跟上时代的步伐；另一种则认为对科技的应用是一种叛逃，背离了传统手工业的精神，可能稀释品牌的核心价值。”

　　在姜国政看来，科技的使用只是品牌的外在行为，“而所有行为的选择，包括是否使用科技以及使用到什么程度，最终都取决于品牌的核心意识”。

　　当品牌将“科技感”设定为核心表达的一部分，意味着从产品设计到标准化流程都需作出系统性的调整。“哪怕技术储备尚不成熟，这些品牌也会设法在各个触点中体现科技语言，让消费者切实感知。”姜国政补充道，“但在启动革新前，应充分评估所处的内外部环境。任何创新都伴随着不确定性，即便是材料层面的微调，也可能影响整体系统的稳定性。一旦决策落地，便需匹配相应的时间与耐心，以及资源支持。”

　　相对地，对于更强调自然、人文或手工质感的品牌，科技则可以以“非显性”的方式嵌入产品，在消费者看不见的材料或结构中完成技术实现。他举例，一家头发护理品牌在包装上采用微型气孔结构，使内容物在瓶装状态下可以“呼吸”，同时加快降解效率，但“整个品牌没有任何科技标签”。

　　具有跨行业背景的马俊也认为，科技在不同行业中的表达逻辑并不相同。相较于汽车行业将科技用于功能开发，“科技在香氛领域更多作为情感的延展。”他分享道，有朋友希望他还原一种“冬天被子晒干后刚铺在卧室”的气味，他分析，这种气味可能来自洗涤剂中残留的薰衣草或茉莉香调，辅以晒干过程中生成的木质感。“过去这种需求难以实现，但分子技术的发展，正在帮助我们将这类感官记忆具象化。”

　　技术的另一大应用场景是推动可持续包装的发展，后者已成为奢侈品行业的共识。

　　马俊并不主张在奢侈品行业，尤其是品牌叙事中大规模引入科技元素。在他看来，科技的价值应更多体现在提升可持续实践的效率与可及性。他以节日礼盒为例指出，消费者常因包装的“过度精美”陷入心理矛盾：“吃完粽子或月饼，盒子很漂亮，留下无用，扔掉又觉得浪费。”在他看来，“天然化”的材料创新，恰恰解决这种“负罪感”。“高降解材料可以帮助消费者在使用后‘坦然丢弃’，而不产生心理负担。”

　　这一观点得到了郗大伟的认同，他表示奢侈品是一种生活方式，可持续则是提升未来生活质量的一种方式。而极简主义的设计趋势，也正在为奢侈品牌提供更多兼容可持续理念的路径，“高品质材料与环保并不冲突”。

　　姜国政则指出，可持续性作为一种普遍接受的意识形态，完全可以被纳入奢侈体验中。他以东边野兽为例，分享了该品牌在可持续包装上的实践：“我们将面霜包装分为内芯和外壳两部分。替换芯使用更环保、精简的材质，应对高频更换；而外壳则以大理石或陶瓷为材质，定位为可长期使用的耐用品。”在他看来，这种结构设计既满足环保诉求，也保留了视觉与材质层面的高溢价感和奢侈感。

　　在论坛最后，嘉宾们围绕不同文化与生活方式如何影响奢侈品包装趋势进行了进一步讨论。

　　郗大伟曾是将次抛型产品引入中国市场的早期实践者。他指出：“次抛型产品在中国市场非常流行，但在海外却常被视为浪费。”这种差异反映了生活习惯的不同，“中国消费者更讲求新鲜和即时使用，所以我们习惯每天去菜场买新鲜蔬菜，而美国人则倾向于一周集中采购一次。”因此，次抛在中国被视为卫生、便捷的选择，在欧美市场却容易与“过度消费”挂钩。

　　马俊进一步提出，中外消费者对“天然”的理解也存在明显差异。“海外消费者更关注材质是否足够接近自然，比如是否具备苔藓或原木的触感；而中国消费者则更强调工艺与审美，希望从包装中感受到精致制造所带来的附加价值。”

　　因此，理解不同市场的文化认知与消费预期，是包装创新必须考虑的变量之一。在面向不同市场时，品牌需要有策略地调整包装语言与呈现方式。

　　作为高度依赖情绪价值与感知体验的行业，奢侈品在包装形式与技术呈现上的选择，受品牌定位与消费者习惯的双重牵引。在技术持续演进的背景下，如何适度引入创新、控制技术的可见度与存在感，仍是品牌在具体实践中需不断权衡与调整的问题。返回搜狐，查看更多